World Cup là giải đấu lớn nhất trong bóng đá được tổ chức bốn năm một lần. Lần tổ chức tiếp theo hoặc lần thứ 22 sẽ được tổ chức tại quốc gia giàu dầu mỏ Qatar từ ngày 21 tháng 11 đến ngày 18 tháng 12 năm 2022. Pháp là đương kim vô địch. Khác với chương trình giải lao được chú ý, World Cup mang đến cơ hội thương mại tuyệt vời cho các nhà kinh doanh.
Giống như bất kỳ sự kiện thể thao danh giá nào khác trên thế giới, World Cup giới thiệu các chương trình quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá. Là một thị trường quảng bá rộng lớn, Trung Quốc đã giới thiệu các chiến dịch tiếp thị World Cup khiến người hâm mộ bóng đá thích thú vì tính sáng tạo và cách tiếp cận đổi mới của họ. Dưới đây là năm trong số các chiến dịch tiếp thị liên quan đến World Cup được sử dụng đặc biệt trong phiên bản 2018:
1. Mengniu Dairy
Mengniu Dairy, một công ty sản xuất và phân phối các sản phẩm từ sữa và kem của Trung Quốc, nằm trong số nhiều nhà tài trợ cho World Cup 2018 được tổ chức tại Nga.
Công ty đã tung ra nhiều quảng cáo khác nhau một tháng trước khi World Cup bắt đầu. Ngoài ra, Mengniu Dairy đã mời các ngôi sao như Lionel Messi, Mesut Özil và Neymar làm đại sứ của họ để giới thiệu trong các chiến dịch của họ.
Một trong những quảng cáo của Mengniu Dairy là chương trình một người có sự tham gia của Messi. Nội dung nói về kinh nghiệm sống của anh ấy và giá trị cốt lõi của Mengniu Dairy. Mengniu Dairy đã phát sóng quảng cáo này nhiều nhất có thể trên nhiều nền tảng và mạng khác nhau. Khẩu hiệu hấp dẫn trong quảng cáo này là: “ Tôi sinh ra không phải là người mạnh mẽ, tôi sinh ra đã được định sẵn cho sự vĩ đại ”.
2. Vantage Gas Appliance Ltd.
Vintage Gas Appliance Ltd. là một công ty tập trung vào các thiết bị gas và các sản phẩm phòng tắm nằm ở thành phố Trung Sơn, Quảng Đông. Nó không phải là người giỏi nhất cũng không phải là người giàu nhất trong ngành của mình nhưng lại chọn đầu tư vào một chiến dịch tiếp thị trong thời gian diễn ra World Cup.
Tuy nhiên, công ty đã có một chiến lược tiếp thị tuyệt vời và sử dụng một cách rất thông minh để cả nước nhớ đến nó. Nó bắt đầu vào ngày tiếp theo của trận đấu cuối cùng ở vòng bảng. Vào ngày hôm đó, tài khoản Weibo chính thức của công ty đã đăng một dòng tweet nói rằng nếu người Pháp giành chức vô địch, Vantage Gas sẽ hoàn tiền đầy đủ cho tất cả những khách hàng đã mua sản phẩm của nó trong thời gian diễn ra World Cup.
Không có quá nhiều người đặt cược này một cách nghiêm túc. Nhưng khi người Pháp bắt đầu chiến thắng trong các trận đấu, mọi người bắt đầu quan tâm đến việc liệu Vantage Gas có thực hiện lời hứa của họ hay không. Sự quan tâm cũng mang lại cho công ty nhiều khách hàng hơn. Cuối cùng khi Pháp giành chức vô địch, tất cả những người đã theo dõi Weibo của Vantage Gas Appliance Ltd. đều rất hào hứng với khoản tiền hoàn lại. Công ty đã thực hiện lời hứa của mình.
3. Vivo
Là một công ty công nghệ mới, Vivo đã chuẩn bị đầy đủ khi World Cup 2018 đến. Đầu tiên, hãng tung ra điện thoại di động mới, được biết đến với các chức năng mạnh mẽ về phát nhạc và chụp ảnh. Những chiếc điện thoại di động mới này cũng có một phiên bản đặc biệt cho World Cup 2018. Quảng cáo World Cup của Vivo là chiến lược tiếp thị sáng tạo và thú vị nhất trong chiến dịch tiếp thị của họ tại World Cup 2018. Trong quảng cáo dài 78 giây của họ, Vivo đã giới thiệu những người bình thường. Ba câu chuyện trong video này là về một vũ công ba lê, một cầu thủ bóng đá và một khán giả. Vivo cũng đưa ra khẩu hiệu cốt lõi của mình, “ Thời gian của tôi, FIFA World Cup của tôi ”, thông qua việc kể ba câu chuyện này.
4. Zhihu
Zhihu là một trang web hỏi đáp của Trung Quốc, nơi các câu hỏi được tạo, trả lời, chỉnh sửa và tổ chức bởi cộng đồng người dùng của nó. Trong quảng cáo mà nó thực hiện, diễn viên trẻ nổi tiếng, Liu Haoran đã được giới thiệu. Liu hỏi đi hỏi lại khán giả xem họ có biết Zhihu là gì không. Zhihu có 30 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và tổng cộng 100 triệu người dùng. Quảng cáo nhắm mục tiêu đến những người đang sử dụng Zhihu nhưng không phải người dùng của nó. Mục đích của quảng cáo World Cup của Zhihu là để mọi người biết và ghi nhớ các đặc điểm của công ty.
5. Tencent
Tencent là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Trung Quốc. Ở ga tàu sân vận động Hongqiao ở Thượng Hải, Tencent đã trưng bày nghệ thuật trình diễn lộng lẫy trên các bức tường của nhà ga này. Là quảng cáo sáng tạo nhất về World Cup, Tencent đã sử dụng 5.000 tờ báo cũ viết về World Cup 2002, kỳ World Cup duy nhất mà Trung Quốc tham gia, trên những bức tường này. Quảng cáo gợi lên trí nhớ của người hâm mộ bóng đá về World Cup 2002 và liên quan trực tiếp đến cuộc sống hàng ngày của mọi người trong mối liên hệ với báo chí và vị trí trên Đường sắt Vận tải Công cộng (MTR) ở quốc gia này.
Liên kết với Dafabet
Để trải nghiệm cuộc phiêu lưu cá cược thể thao trực tuyến tuyệt vời trong World Cup và các sự kiện thể thao khác, hãy liên kết với Dafabet, một trang web trò chơi trực tuyến hàng đầu châu Á, cung cấp cá cược thể thao, sòng bạc trực tuyến và trò chơi trực tuyến.
Chỉ cần đăng nhập vào dafabet.com và đăng ký.
